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招商政策也屡屡出现惊人之笔

2020-08-21 19:03

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进入近2-3年的定制家居产业,竞争日趋激烈,新品牌纷纷切入市场,招商政策也屡屡出现“惊人之笔”,噱头十足,如免费上样,免费装修,样品返还,等等不胜枚举。经销商详细了解之后,才知是后期以每单货款形式返还,感叹套路之深。

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而现实情况却是:走老套路,传统老路,如连锁加盟模式,君不见欧派、索菲亚等已经在这条路上异常强大了。传统模式中,招商、建点的质量在降低,而招商、推广成本却在倍速上升;店面的优质资源,好位置、大面积、好广告位、高素质人才等却毫无优势可言,更不要谈开业之后的经营费用及推广成本。

一方面是新晋品牌招商的困局,优质商优质店面资源(位置、面积、人才)处于全面弱势状态,另一方面则是第一梯队企业的不断扩张,攻城掠地。

新晋品牌走传统模式的将会非常被动,大手笔投入不一定能换来大的丰收,这已然成为跨界品牌无法理解的怪圈。

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模式创新成为定制家居下半场竞争的关键词,走老路到不了新地方,走新路则有可能是不归路。

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